Sweetwater Forum
Allgemeines => Tabletop News => Thema gestartet von: keckse am 02. August 2013 - 09:29:19
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http://www.belloflostsouls.net/2013/07/f…ual-report.html
immer wieder irgendwie erschreckend das die weiter wachsen egal was die machen ...
http://investor.games-workshop.com/wp-co…-title-page.pdf (falls sich jemand durch 57 Seiten direkt lesen will)
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erstmal danke für die seite, kannte ich noch nicht.
wenn gw wächst machen sie anscheinend auf wirtschaftlicher ebene vieles richtig.
der kunde trägt die jeweiligen entscheidungen mit, das scheint er, trotz aller klagen, zu tun.
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Schon lustig, muss dann doch eine lautstarke Minderheit sein, die sich über steigende Preise, Failcast, schlechten Kundenservice etc. beschwert und die Mehrheit kauft freudig weiter. Ist das ein Beweis dafür das GW alles richtig macht oder für die Dummheit der Konsumenten? Keine Ahnung, kann ich aber irgendwie nicht nachvollziehen.
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In Europa und Australien war der Umsatz leichtrückläufig, in Asien und den sonstigen Gebieten ist er dagegen stark gestiegen.
Leider gibt es keine Aufteilung nach den einzelnen Spielsystemen.
ich kenne so viele Leute die alle Fantasy aufgegeben haben, dass ich in Europa zumindesten mit einem deutlich Umsatzeinbruch gerechnet hätte.
Aber scheinbar kaufen viele wild weiter.... Oder eben 40K fängt Rückgänge aus anderen Systemen auf...
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Ich denke GW ist ein Unternehmen das bestrebt ist Erträge zu erwirtschaften. Alles andere macht bei einem börsennotiertem Unternehmen dieser größer auch sonst keinen Sinn. Das trifft bestimmt nicht sonderlich das Hobbyherz (Preispolitik, Marketing und Produktion). Auf der anderen Seite kann man sich bei GW für die Kunststoff-Modelle bedanken. Art der Produktion wurden ja bisweilen mehr oder weniger erfolgreich von Herstellern historischer Miniaturen übernommen. Dank ehemaliger GW Mitarbeiter ;) .
Das ist ja auch kein Geheimnis. Genauso wenig wie es kein Geheimnis ist das Miniaturenhersteller auch Geld verdienen müssen. Sicherlich gibt es Ausnahmen, genauso wie es den permanenten unzufriedenen Hobbyisten gibt :D . Ich habe die \"Perry Preiserhöhung\" Debatte rege verfolgt und viele parallelen zum GW Kunden gefunden.
Ich finde auch nicht alles gut was GW macht oder die Perry Zwillinge oder Warlord Games etc., aber es liegt an jedem selbst wie er die Produkte betachtet und wie er damit umgeht.
Grüße
Waterproof
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Der Kreis der Aufreger ist wahrscheinlich nicht so groß wie man denkt. Wieviele Leute trifft das hier im Forum? Vielleicht 100? Das ist für GW ein Klacks. Due Turnierszene schimpft auch viel und kauft dann doch wieder die neue Armee zum Siegen. Vor allem wird die Ausrichtung auf die Zielgruppe der Kinder wesentlich rentabler sein. Die Eltern beschäftigen sich wahrscheinlich nicht so genau mit dem Hobby sondern kaufen dem Spross halt einfach was (\"Heutzutage wird ja alles teurer...\"). Außerdem fehlen Kindern und Eltern die Erfahrungen mit GW. Hier sind viele Leute seit 10 Jahren oder mehr dabei. Neue Kunden kennen die alten Verhältnisse gar nicht, die kennen nur die aktuellen Preise. Und ob die neue Zielgruppe in einschlägigen Foren surft, ist auch fraglich.
Ich nehme einfach stark an, dass sie die Verluste an alten Kunden einfach mit einer großen Menge an neuen Kunden aufwiegen. Solange müssen sie die ja auch nicht binden, 2-3 Jahre ordentlich kaufen reicht wahrscheinlich. Dann gibt es ja wieder neue Kinder zum begeistern.
Aber man sollte sich da nicht drüber aufregen. Ich habe meine Armeen bis auf eine verkauft (am Chaos hänge ich ja schon). Ich spiele andere Systeme mit den Minis oder mit anderen Minis und kann mir das entspannt aus der Ferne belustigt ansehen. Solange die kleinen Fimen noch mit \"Wir sind nicht wie GW\" werben, sehe ich da auch nicht die Gefahr, dass andere Hersteller genauso werden.
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Nun ja GW ist nunmal ein global agierender Konzern, der mit einem Nischenprodukt am Weltmarkt partizipiert. Und viele der marktpolitischen Entscheidungen dieses Konzern unterliegen nunmal dem Diktat des Kapitalismus. Ob man die Marktstrategien des Unternehmens oder die allgemeinen Bedingungen dieses Markt akzeptiert ist nicht von Relevanz, da diese Regularien weltweit alle Märkte diktieren.
Zum Kaufverhalten der Konsumenten ist zu sagen, dass meiner Beobachtung nach GW-Filialen fast ausschließlich dazu dienen, dass Neukundschaft rekrutiert wird. Es geht nicht um die Veteranen, die schon x Armeen zu Hause horten oder wissen, wo sie welche Artikel billiger im Internet bekommen, sondern darum Profit zu generieren durch Neukunden. Das ist völlig legitim, denn so sind nunmal die Marktbedingungen. Zweifelsohne ist GW auf der Basis der Plastikherstellung von Miniaturen in Sachen Qualität führend, oder aber zumindest am oberen Ende der Spirale und es ist bis jetzt das am weit verbreiteste Tabletop mit Filialen in fast jeder größeren Stadt in Deutschland und auch in Europa. Das sollte man nicht außer Acht lassen.
Aus meinem Umfeld kann ich nur behaupten, dass 40K mit Sicherheit die größte Zugmaschine des Unternehmens ist. Es ist das populärste System, wenn man nur bedenkt wieviele Lizenzen es für den Video- / Computerspielemarkt von GW gibt. Dort sind bei weitem mehr, und vor allem erfolgreichere Titel im 40K Universum beheimatet als im Fantasy-Bereich. Somit kann man fakultativ festhalten, den größten Umsatz macht das Unternehmen mit 40K Produkten, die vorrangig von Neukunden erworben werden.
Hinzu kommen diverse Entscheidungen, die auf Unternehmensseite getroffen werden, die den Umsatz beflügeln. Ob es jetzt die Verdrängung von Einzel- oder Internethändlern ist, denn wenn ein Kunde direkt bei GW kauft, dann bekommt der Konzern nunmal mehr Erlös für seine Produkte, da es seitens GW keine Rabbate gibt, nur für Einzelhändler oder das Etablieren von Ein-Mann-Shops. Ich kann mich noch daran erinnern, dass es Zeiten gab, da arbeiteten in einem GW-Laden mindestens 1 Festangestellter und bis zu 2 Aushilfen. Heute werden die meisten Filialen nur noch von einem Mitarbeiter betreut. Das spart Personlakosten. Es gibt eine hohe Fluktuation bei den Mitarbeitern. Das ist ein neuer Trend, denn die wenigstens Mitarbeiter arbeiten länger als 3 bis 4 Jahre dort. Sie werden sobald Verkaufszahlen nicht stimmen (oder was auch immer) durch neue Mitarbeiter ersetzt, dies spart auf lange Sicht auch wieder Personlakosten, denn es werden wenig bis keine Gehaltserhöhungen fällig. Allgemein wird eh wenig bezahlt bei GW.
Das sind alles Faktoren, die dazu führen, dass das Unternehmen Gewinne erwirtschaften kann.
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Außerdem fehlen Kindern und Eltern die Erfahrungen mit GW. Hier sind viele Leute seit 10 Jahren oder mehr dabei. Neue Kunden kennen die alten Verhältnisse gar nicht, die kennen nur die aktuellen Preise. Und ob die neue Zielgruppe in einschlägigen Foren surft, ist auch fraglich.
Ich nehme einfach stark an, dass sie die Verluste an alten Kunden einfach mit einer großen Menge an neuen Kunden aufwiegen. Solange müssen sie die ja auch nicht binden, 2-3 Jahre ordentlich kaufen reicht wahrscheinlich. Dann gibt es ja wieder neue Kinder zum begeistern.
Genau das ist es. Die Neukundschaft sieht den Preis und denkt: Ok, ist zwar nicht billig, aber welches Hobby ist schon preisgünstig. Die, ich nenne es mal, neue Generation von Tabletopern, denn viele finden ihren Weg über GW Produkte zu anderen Systemen oder Herstellern, akzeptiert diese Preise, da sie die anderen nicht kennen. Der Einzige, der etwas zu maulen hat, ist halt derjenige, der sich schon länger mit dem Hobby beschäftigt.
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Und viele der marktpolitischen Entscheidungen dieses Konzern unterliegen nunmal dem Diktat des Kapitalismus. Ob man die Marktstrategien des Unternehmens oder die allgemeinen Bedingungen dieses Markt akzeptiert ist nicht von Relevanz, da diese Regularien weltweit alle Märkte diktieren.
Oh, mein Gott... gleich fange ich an die internationale mitzusingen ;)
Aber zurück zum Thema ... zwar ist Gw ein transnational agierender Konzern aber ich wage mal zu behaupten das die breite Kundenschft nicht rational agiert(sowas wie Homo Gw-nonökonmicus), ein Nieschenprodukt eben.
hier ein kleiner Ausflug ...
Neuer Games-Workshop online shop 2014 & andere Dinge aus dem Jahresbericht 2013
Moin Leute,
GWs Tom Kirby pflegt ja einen recht unterhaltsamen, direkten Ton in den Jahresberichten der Firma und zwischen den Zeilen aber auch mal direkt kommentiert er aktuelle und vergangene Entwicklungen.
Ich dachte ich übersetze das mal für alle die nicht so bewandert im Englischen und/oder Buisnesskram sind.
Ein paar interessante Details neben den nackten Zahlen:
- es geht weiterhin bergauf
- 14,4 Millionen Pfund macht der eigene online Shop aus, mehr als 10%
UND man arbeitet an einem neuen, der im April 2014 offiziell starten soll:
\"It is planned to be fully operational in April 2014.\"
- die Lizenzeinnahmen machen nur einen kleinen Teil aus, sind gesunken und man fühlte sicher bisher durch die großen Veträge mit THQ recht eingeschränkt. Ein Glücksfall, dass die Pleite sind, und als direkte Konsequenz werden vermehrt günstiger produzierte Spiele für Smart-Phones etc sein. Haben die meisten sicher schon mitbekommen, dass da einiges kommt. FFG zahlte für das letzte Geschäftsjahr nicht mal 1 Mille, finde ich schon erstaunlich.
- generell wird die Computerspiel-Branche nicht als ernsthafte Gefahr für das Kerngeschäft betrachtet
- gegen Markenmissbrauch(Chapterhouse studios anyone?) will man sich in erster Linie durch eigene Qualität schützen. Kleinenere Quälgeister werden allerdings volles Rohr von der Rechtsabteilung auf\'s Korn genommen (bekannt) und man ist mit der Leistung letzterer wohl zufrieden. Naja
- Man plant langfristig und will für immer die besten (Sci-)Fantasy-Miniaturen der Welt produzieren und gewinnbringend verkaufen.
- Mit der wirtschaftlichste Bereich ist der mit \"Other\" betitelte, wozu Forge World, die Blacl Library, online Verkäufe und die Warhammer World gehören. Mit etwa 13 Millionen Pfund macht das etwa 10% der Einnahmen aus, hat aber den höchsten Anteil am operativen Gewinn.
Quelle:http://www.gw-fanworld.net/showthread.php/191084-Neuer-Games-Workshop-online-shop-2014-amp-andere-Dinge-aus-dem-Jahresbericht-2013?p=3000860
Ich beschwere mich weniger aus direkt eigennützigen Gründen , kaufe einfach nichts was mit zu teuer ist (wzBsp. der Oger Feuerbauch ), meine Sorge ist eher das sich GW durch die Preispolitik von der breiten Kundschaft entfernt und uns keinen Spielernachschub mehr bringt ;)
Nebenbei würde auch ein Pleite von Gw dafür sorgen das ich nen Keller voll Altmetall habe :)
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In Europa und Australien war der Umsatz leichtrückläufig, in Asien und den sonstigen Gebieten ist er dagegen stark gestiegen.
Leider gibt es keine Aufteilung nach den einzelnen Spielsystemen.
ich kenne so viele Leute die alle Fantasy aufgegeben haben, dass ich in Europa zumindesten mit einem deutlich Umsatzeinbruch gerechnet hätte.
Aber scheinbar kaufen viele wild weiter.... Oder eben 40K fängt Rückgänge aus anderen Systemen auf...
womit wir beim stichwort statistiken sind der braten riecht komisch. Und wir hatten 40k editions wechsel
mit einem lachendem und weinendem auge sehe ich ihre IP einstellung nicht geändert hat.. :king:
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Nebenbei würde auch ein Pleite von Gw dafür sorgen das ich nen Keller voll Altmetall habe :)
Das größere Problem für das \"GW Hobby\" könnte eher sein, daß das ganze mal an irgendeinen großen Spielzeugkonzern verkauft wird. Tom Kirby will sicher auch irgendwann mal in Rente gehen.
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Nebenbei würde auch ein Pleite von Gw dafür sorgen das ich nen Keller voll Altmetall habe :)
Das größere Problem für das \"GW Hobby\" könnte eher sein, daß das ganze mal an irgendeinen großen Spielzeugkonzern verkauft wird. Tom Kirby will sicher auch irgendwann mal in Rente gehen.
muss er nicht sogar innerhalb der nächsten 2-3 jahre(und der ist grosszügig gegenüber mr. Kirby) ?
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GW ist doch keine Zalandoblase die von Spekulanten zur Steuervermeidung aufgepumpt wurde. Der Konzern ist zwar an der Boerse, aber trotzdem eine Marke mit Tradition. Hier bezahlt man halt eben fuer die Miniaturen von denen man Geschichtchen im Citadel Journal liest genauso wie fuer die ganzen kleinen Ladengeschaefte.
Ich hatte mir auch zuletztmal die produkte angeschaut und abgesehen davon das alles Plastik oder Resin (?) ist finde ich die Sachen echt gut gemacht mit viel Charackter und so.
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GW könnte viel mehr Umsatz machen wenn sie ordentlich arbeiten würden. Die ganzen Firmen die Teile/Zubehör für GW herstellen würde es alle nicht geben wenn GW ordentlich arbeiten würde/ auf Kunden hören würde. Sie hätten ja mit Warhammer Historical auch den historischen Bereich dominieren können.
Der neue Onlineshop wird wohl daraus bestehen, dass ein Grossteil des Sortiments nur über diesen zu beziehen ist (und damit der Umsatz über den Onlineshop/Mailorder dadurch sehr hoch sein wird). GW arbeitet ja schon seit einiger Zeit darauf hin (Finecast nur über Mailorder erhältlich, Plastikboxen wandern in die Mailorder und sind nicht mehr über Läden erhältlich, Zusatzarmeebücher/Codices die nur über Mailorder erhältlich sind,...). Ich denke es soll darauf hinlaufe, dass in den Läden nur noch Startersets, Armeebücher, Streitmächte und 1-2 Plastikboxen erhältlich sein werden. Und für begrenzte Zeit die Neuheiten.
Im Moment sieht es halt so aus: Warhammer Fantasy geht stark runter, Startersets für alle Spiele verkaufen sich nicht (Neueinsteiger fehlen), Neuheiten verkaufen sich gut, gehen dann aber stark runter (Neueinsteiger fehlen), Hobbit verkauft sich gar nicht. Für viele Spieler geht die Neuveröffentlichung von Codices/Armeebüchern einfach zu schnell (wieviel neue Codices sind für 40K dieses Jahr erschienen, 5?).
Es gibt zu wenig Neueinsteiger bei GW (einfach zu teuer, Start mit 40k/Fantasy kostet mal eben 200€ mit Starterbox, 1 Armeebuch und Farben/Bastelkram. Und das ist nicht wirklich Spielbar.). Es gibt einige Hardcore Leute die halt extrem viel kaufen (die mit den unbemalten 10000 Punkte Armeen).
Langfristig wird GW Probleme bekommen, aber das wird sie wohl nicht interessieren.
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Man hätte die letzten Jahre GW-Aktien kaufen sollen statt Figuren. 8)
Das mit den mies laufenden Hobbit-Figuren merkt man selbst bei eBay. Da werden (im Gegensatz zu den HdR-Miniaturen) kaum mal Minis aus der Hobbit-Serie angeboten.
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@Battlefield
Das der Umsatz mal stark runtergeht hätte ich ja schon längst erwartet.
Aus meinen Besuchen im örtlichen GW Laden (besuche dort nur einen Freund, der ist GW Mitarbeiter) kann ich auch sagen, dass Herr der Ringe und der Hobbit quasi tod sind, wobei HDR sich noch einigermaßen verkauft hat. Auch Fantasy wird quasi nicht mehr im Laden gespielt. Alle Versuche andere Systeme außer 40K (HDR Nachmittage, Fantasy Ladenkampagnen) zu puschen führten zu nichts - außer einem leeren Laden.
Daher wundert mich der nur leicht gesunkeene Umsatz. Ich hätte eher einen deutlichen Einbruch prognostiziert. Scheinbar fängt 40K alles auf?
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muss er nicht sogar innerhalb der nächsten 2-3 jahre(und der ist grosszügig gegenüber mr. Kirby) ?
Ich versteh Dich zwar nicht (Rechtschreibregeln sind nicht DEINE Feinde, also nutze sie!), aber wenn Du meinst das er das Rentenalter erreicht hat...äh, nein. Weil er ist selbstständig und darf solange arbeiten wie er will. Nur wenn ihm die Auktionärsversammlung den Hahn abdreht, dann muß er gehen...aber 1. hat er wohl selber viele Aktien und 2. solange Gewinne und Dividenden da sind, wären die blöd ihn abzusägen.
@ Battlefield: Selbst als Nichthändler und Nicht-GW-Kunde bleibt einem der Abfall nicht verborgen. Schon wenn man etwas in Erinnerungen krahmt, dann merkt man das die Schraube nach oben hin nicht unendlich ist....früher gabs mal 2 Rhinos in einer Box, für weniger als heute einer kostet. Irgendwann steigt der Kunde dann aus.
Und mit den HdR Figuren hat GW nur einen Hype ausgenutzt, der halt in den frühen 2000dern noch gezogen hat. Aber der Hype ist vorbei und es gibt halt keinen Hobbit Hype. Und wenn man dann anschaut, was die Boxen kosten, dann überlegt man es sich halt 2x. Selbst WH und 40K sind flexibler...da kann ich nicht nur die Flucht aus der Goblinhöhle nachspielen.
Und was das ordentliche Marketing anbetrifft...GW hatte schon immer diese selektive Sache, Sonderregeln und dazu eine limitierte Figurenserie...wer denkt nicht gerne an die Dwarven Mountaineers mit dem Alphorn und dem Jodel of Doom...die dann schnell verkauft war. Wer sie hatte durfte, die Regeln nutzen, wer nicht....Aber als ich letztens erfuhr, das es die Battlemat schon wieder nicht mehr gibt-das geht solange gut bis ein anderer ein ähnlichers Produkt auf den Markt bringt und dann ist das Geschäft weg. Das wäre etwa so, als wenn Army Painter nur zeitweilig Pinsel verkaufen würde :blink_1:
Nur mein Kollege in unserem Werk in Tschechien kauft brav weiter seine Tyraniden...bis jetzt noch.
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Daher wundert mich der nur leicht gesunkeene Umsatz. Ich hätte eher einen deutlichen Einbruch prognostiziert. Scheinbar fängt 40K alles auf?
Wenn mann anschaut was GW alles vertreibt inzwischen, mit allen Lizenzen, dann ist der Vorgang gut zu verstehen. Selbst nicht WH-Spieler schwören auf die Farben, die Strukturfarben, die Wasweißich-Farben, die Pinsel, das Werkzeug. Auch ich nenne eine Battlemate, ein Entgraterset und eine schwarze Grundierung mein eigen...und hab noch nie irgend eines der GW Spiele betrieben.
Das ganze Mercandice um die Figuren und die Spiele herum (vom Maßband bis zum T-Shirt) bringt halt noch genug Geld. Vielleicht gehört auch HDR/Hobbit und WH gar nicht mehr zum Kerngeschäft. Nur (siehe vorheriger Post), man darf sich halt den Ast nicht absägen, auf dem man sitzt..und wenn es bestimmte Sachen nicht mehr gibt, kauft man sie wo anders.
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Ich glaube nicht, daß HdR/ Hobbit noch zum Kerngeschäft gehört. Für den Hobbit sind ein paar Boxen produziert worden, die hauptsaächlich auf den Markt geworfen werden wenn ein neuer Teil ins Kino kommt, dazwischen halt ein bissl was. Wenn der letzte Hobbitfilm gelaufen ist, wirds imo nicht mehr lange dauern, bis HdR zu den Specialist Games wandert und (oder vielleicht sogar gleich) aufgelassen wird. Imo behalten sie die Lizenz nur, damit sie niemand anderer bekommt und den Kinoerfolg nutzén kann um ein Konkurrenzsystem hochzuziehen. Nach dem letzten Hobbitteil dürfte Mittelerde dann filmisch ausgeschöpft sein und ist dann für GW nicht mehr von Interesse.
Just my 2 c :)
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Nach dem letzten Hobbitteil dürfte Mittelerde dann filmisch ausgeschöpft sein und ist dann für GW nicht mehr von Interesse.
zerstoer doch nicht meine traeume dass die lays of beleriand verfilmt werden und der untergang von gondolin von gw als \"supersize me HdR\" rauskommt,
wo man orcs in transportpanzern, 10er gruppen von balrogs und drachen unter der fuehrung von gothmog, auf ebensolchem reitend, gegen den grossen turgon und seine mischpoche schickt (natuerlich sind die elfen des ersten zeitalters 36mm masstab!) :rolleyes:
... und dann war da noch nírnaeth arnoediad ...
(http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/1/13/N%C3%ADrnaeth_Arnoediad.jpg)
ciao chris